隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，炒作似乎無時無刻不充斥著受眾的視野，吸引著我們的眼球，讓人眼花繚亂。媒體貌似為我們揭開很多“真相”，然“真相”背后也總有真相。炒作的效果是有目共睹的，通過炒作來迅速提升被吵對象的知名度。

那么，究竟什么是炒作? 對于企業(yè)來說，如何才能使自己的產(chǎn)品通過炒作獨樹一幟，引人耳目？品牌炒作中如何借用媒體攻勢？

所謂炒作即“話題炒作”是以某個話題為要素，通過系列的策劃，借助媒體以突破正常人們認(rèn)知的方式吸引大眾的關(guān)注，并造成大面積的輿論及傳播效應(yīng)，從而達(dá)到以點帶面、迅速提升品牌知名度的效果。

通過網(wǎng)絡(luò)炒作，可以提升產(chǎn)品的知名度，從而獲取利潤。鳳姐火了，孫建業(yè)也跟著火了。作為鳳姐“高調(diào)征婚”的網(wǎng)絡(luò)推手，孫建業(yè)不僅收獲了利益，也成為了網(wǎng)民調(diào)侃的對象。在與孫建業(yè)的對話中，記者不但了解了整個網(wǎng)推事件的流程，而且估價出：炒作鳳姐，孫建業(yè)一個月賺了30萬元。

從網(wǎng)絡(luò)炒作興起的那天起，網(wǎng)民就對網(wǎng)絡(luò)上的一些事件真實性有所保留。就如最近王寶強的離婚案，網(wǎng)民大罵馬蓉種種不是，那真正的事實是否是這樣呢？真相的背后總會會有真相的。

只有堅持這三條原則，企業(yè)才能真正地達(dá)到很好的傳播效果。當(dāng)然企業(yè)也必須清楚地知道，炒作只是企業(yè)營銷體系的一個組成部分。當(dāng)發(fā)現(xiàn)進行一個炒作活動時，必須從四個角度思考：一是系統(tǒng)性，站在整體營銷的角度系統(tǒng)地考慮問題，而不只僅是炒作本身；二是一致性，站在整個品牌戰(zhàn)略和品牌管理的角度一致性地考慮問題，而不只是追求短期的轟動效應(yīng)；三是換位性，站在顧客滿意的角度換位性考慮問題，而不只是一時間的“嘩眾取寵”，甚至“誘騙顧客”；四是經(jīng)濟性，站在整個財務(wù)效果的角度考慮問題，而不只是沒算賬就認(rèn)為此次炒作一定是低成本、高效益。

品牌炒作是個系統(tǒng)工程，借助媒體，發(fā)動連續(xù)攻勢是王道。如果想要通過網(wǎng)絡(luò)炒作提升你公司或產(chǎn)品知名度，那就必須找正規(guī)，可靠的公司幫助你。

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