1月20日，由德本咨詢、eNet研究院、互聯(lián)網(wǎng)周刊聯(lián)合調(diào)研的《2020年度數(shù)字營銷公司排行》正式發(fā)布，新意互動憑借良好的業(yè)績表現(xiàn)及行業(yè)口碑，連續(xù)多年蟬聯(lián)排行榜TOP2。

真金也須火煉

2020年過去，變化很大，有些公司不在了。

2020是不平凡的一年，各行各業(yè)或多或少都受到了疫情的影響。但也正所謂真金不怕火煉，越是困難，越能檢驗出企業(yè)、品牌真正的實力。而何為真正的實力，其是由最本質(zhì)的價值取向所反映出的，而不由表面的數(shù)據(jù)、資產(chǎn)、人員、輿論等等方面所決定。

一個無限接近消費者市場，又有機(jī)鏈接生產(chǎn)廠家與消費者，并會影響到商品從生產(chǎn)到最終售出全過程的行業(yè)——數(shù)字營銷行業(yè)，其價值所在，也是體現(xiàn)數(shù)字營銷企業(yè)價值取向與社會深層需要或世界本質(zhì)的接近程度，它決定了如何更正確、高效地讓消費者的需要得到滿足。

或者說引導(dǎo)、挖掘消費者認(rèn)識到自己需要的應(yīng)該是什么樣的，并如何順利地獲得，應(yīng)是數(shù)字營銷的責(zé)任。一種價值取向的傳遞方式與效果，與其本源的格局正相關(guān)。

擁有并傳遞正確價值觀的企業(yè)，必然是真金，也一定經(jīng)受得住火煉。

新冠疫情爆發(fā)以后，新意互動迅速組建客戶價值創(chuàng)造小組，整合員工所在地信息并構(gòu)建線上服務(wù)渠道，保證特殊時期客戶的業(yè)務(wù)需求能得到及時響應(yīng)。通過聚焦由疫情影響導(dǎo)致的營銷痛點及難點，對過往成熟案例進(jìn)行優(yōu)化整合，圍繞市場環(huán)境變化、產(chǎn)品發(fā)布、品牌煥新、銷售促進(jìn)等共性化問題，輸出了一系列有效的數(shù)字營銷解決方案來幫助車企解決當(dāng)下棘手問題，全力幫助客戶完成從線下到線上的營銷布局，創(chuàng)造特殊時期的新意價值。

創(chuàng)意是數(shù)字營銷的本體

本體，即事物最根本的本質(zhì)。

數(shù)字營銷的本體便是創(chuàng)意，創(chuàng)意決定了一次營銷事件的方向，也直接影響到消費者對商品的態(tài)度。也就是說，每一個創(chuàng)意的產(chǎn)生，都是一次價值觀的傳遞。

優(yōu)秀的創(chuàng)意也是五花八門的，如：

自然堂——用戶思維塑造品牌IP，成就自然主義國貨優(yōu)選品牌。以“喜馬拉雅”為伙伴，去尋找用戶們內(nèi)心對冒險精神的苛求、對不斷探索的渴望。

古茗茶飲——讓小鎮(zhèn)青年也同樣擁有對美好生活、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的向往。通過與哈根達(dá)斯合作，憑借古茗茶飲優(yōu)秀的產(chǎn)品力及哈根達(dá)斯的品牌力，把優(yōu)秀的產(chǎn)品以及所帶有的人文精神帶給更多的小鎮(zhèn)青年。

特步——助力傳統(tǒng)文化出圈，強(qiáng)化品牌社會價值。以功夫文化為基礎(chǔ)，正確理解現(xiàn)代時尚的源頭，首創(chuàng)少林文化演繹和產(chǎn)品走秀融為一體的“開門見山”情景秀，讓傳統(tǒng)文化中的精華與老百姓越走越近。

優(yōu)秀的創(chuàng)意，是優(yōu)秀營銷的基石。

2020年，新意互動先后贏得東風(fēng)日產(chǎn)、天貓、東風(fēng)風(fēng)神、ARCFOX、上汽名爵、上汽榮威、中國聯(lián)通、鄭州日產(chǎn)、東南汽車、長城汽車、WEY、中國銀聯(lián)、蒙牛、北京現(xiàn)代、BMW等品牌客戶的多項代理業(yè)務(wù)，涵蓋廣告創(chuàng)意、品牌策略、媒介投放、整合傳播、全案推廣、社會化、新媒體運營等各個領(lǐng)域，并榮獲EMA活動營銷大獎、ADSTARS釜山廣告獎、大中華區(qū)艾菲獎、金軒獎、IAI國際廣告獎、金投賞、中國廣告長城獎等多項行業(yè)重量級獎項，利用大數(shù)據(jù)的力量賦能創(chuàng)意，幫助品牌更好地連接用戶。

創(chuàng)意要源源不斷

一時的靈光乍現(xiàn)，可能會產(chǎn)生一定程度具有獨特性的創(chuàng)意，也可能會引起市場一定程度的反響。但如果這不是由內(nèi)而外的，也就無法持續(xù)，營銷也便不會真正地影響到品牌，進(jìn)而影響到消費者及社會。

源源不斷的創(chuàng)意，一定來自內(nèi)心的“善”，也就是對世界本質(zhì)的認(rèn)知，對本體的感悟。以此為根本，去了解社會真正的需要，引領(lǐng)社會的進(jìn)步，這不僅是某些行業(yè)的使命，也應(yīng)是數(shù)字營銷行業(yè)的責(zé)任。高尚的司品、人品才可以推動和帶來真正的業(yè)績與價值。否則，一切都將是虛構(gòu)的、短暫的并隨風(fēng)而去。越來越成熟的品牌主，都將會很清楚這一點。

營在本體，銷自然就不重要。

存量市場壓力之下，品牌主越來越關(guān)注營銷后鏈路的實際銷售轉(zhuǎn)化，但在此之前，如何通過更具創(chuàng)意的營銷形式和品牌內(nèi)容吸引用戶，把用戶納入品牌共創(chuàng)的進(jìn)程中來，是品牌主及代理公司首先需要解決的問題。新意互動基于用戶行為大數(shù)據(jù)分析，讓創(chuàng)意不再停留在概念和口號層面，而是基于精準(zhǔn)的用戶洞察，用創(chuàng)意來指導(dǎo)傳播，在品牌和用戶之間搭建起直接的溝通橋梁，通過一系列吸引眼球的創(chuàng)新營銷動作，不僅解決商業(yè)傳播的問題，也為實效營銷展現(xiàn)了更多可能性。

排行“i系列標(biāo)準(zhǔn)”說明

作為互聯(lián)網(wǎng)時代的見證者和記錄者，德本咨詢、eNet研究院和《互聯(lián)網(wǎng)周刊》借用排行榜這種最簡明的方式，為各個行業(yè)領(lǐng)域建立起競爭力參照系，將企業(yè)的競爭力以排名的方式標(biāo)注出來，讓領(lǐng)先企業(yè)的優(yōu)勝之處能得以展現(xiàn)推廣，讓暫處落后的企業(yè)能心有昭昭，明確自己的努力方向。

在實踐當(dāng)中，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》對于排榜依據(jù)“i系列標(biāo)準(zhǔn)”不斷修正，化繁為簡，行將形成更加清晰明確的iPower+iFuture的雙i標(biāo)準(zhǔn)。

iPower的具體考查內(nèi)容主要包括：

1、 一般性表征：營收，利潤，市值，凈資產(chǎn)等。

2、 品牌：網(wǎng)絡(luò)訪問量，行業(yè)市場占有率，行業(yè)口碑，用戶口碑。

iFuture的考查內(nèi)容主要包括：

1、 企業(yè)文化：使命、目標(biāo)、價值觀的真實度和清晰度。

2、 定位與戰(zhàn)略：定位到一定程度就是戰(zhàn)略。

在這個急劇變革的時代大潮下，企業(yè)的成敗興衰天天都在發(fā)生，有的企業(yè)創(chuàng)建只有短短幾年就已成長為業(yè)界翹楚，有的企業(yè)以少有的堅韌和超遠(yuǎn)的眼界，歷經(jīng)數(shù)十載的磨礪成為某一領(lǐng)域的旗幟，而有些企業(yè)則其興也勃焉，其亡也忽焉。決定企業(yè)未來的不是之前的盛名、眼前的資源，而是真正具有面向未來的眼光和胸懷。